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1000万成本的《大世界》叫好不叫座,光线彩条屋的动画野心到底是什么?

作者:昊游互娱推荐haoy666.com发布时间:2019-05-20 15:27浏览:

  作为光线传媒(300251,股吧)2018年开年的第一部动画电影,同时也是光线“大”字头系列的第三部动画,电影《大世界》于1月12日正式上映。

  这是导演刘健继《刺痛我》之后,自编自导的第二部动画长片。为了影片能够完整表达出作者意愿,避免复杂的团队合作对创作的损耗,刘健一个人承包了影片从编剧、导演、剪辑到分镜、绘画95%的工作。

  这也使得这部影片的制作成本,远比上百人团队制作的大片小得多。其制片人杨城在路演时曾透露,大世界》的制作成本并不高,算上创作、制作成本、时间成本、音乐版权和前期营销推广等成本,总共没超过1000万,《大世界》也因此被调侃为一部“零成本”的影片。

  不管对于制作出品方还是发行方来说,作为一部几乎“零成本”的影片,能否回本似乎不再有争议。但市场对这种类型影片的回应,关乎光线彩条屋在“成人动画”领域的布局。

目前从《大世界》排片来看,情况并不乐观。前有《前任3》后有《勇敢者游戏:决战丛林》、《无问西东》,作为小众题材动画电影的《大世界》上映首日的排片量仅有2.4% ,低于去年《大护法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18点,《大世界》上映次日的排片量已经下降至1.6%。

 
  目前从《大世界》排片来看,情况并不乐观。前有《前任3》后有《勇敢者游戏:决战丛林》、《无问西东》,作为小众题材动画电影的《大世界》上映首日的排片量仅有2.4% ,低于去年《大护法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18点,《大世界》上映次日的排片量已经下降至1.6%。

  更有影城经理对数娱梦工厂暗示:“光线发行出品的影片,一般早就会在猫眼上做票补,联系影城做占比,而这次《大世界》上映时静暗暗,连猫眼都没人管。”截止到1月13日18点,《大世界》的票房为121.9万元 。

  不过,由于《大世界》成本很低,要回本对票房要求并不高。正如排片口碑都不占优势的国产恐怖片,这类影片并没有因为票房口碑差而被淘汰,数量反而有增无减。一大原因就是恐怖片的成本通常极低,虽然票房扑街,但市场回报率很高,比较容易实现盈利,有时还能缔造惊人的票房收益。

  《大世界》会靠口碑效应在票房上以小博大还是因题材和排片问题无人问津,有待后续观察。

  类型片元素与口碑加持

  《大世界》能否迎来逆袭?

继《大护法》后,《大世界》成为光线彩条屋第二部自主贴上“成人动画”标签的动画电影。其官网介绍:作为少有的现实主义题材动画,《大世界》主要讲述了工地司机小张为了挽救和女友的恋爱,抢劫了老板的巨款而引发的连锁反应。

 
  继《大护法》后,《大世界》成为光线彩条屋第二部自主贴上“成人动画”标签的动画电影。其官网介绍:作为少有的现实主义题材动画,《大世界》主要讲述了工地司机小张为了挽救和女友的恋爱,抢劫了老板的巨款而引发的连锁反应。

  与《大护法》一样,《大世界》的落脚点也是放在了对人性认知上的深刻探讨,而这样的影片往往会因为晦涩难懂显得艺术性过浓,商业性欠缺。

  在艺术性方面,原名《好极了》的《大世界》已获得国外奖项的认可。

  去年,《大世界》获得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名,这也是国内首部入围三大电影节主竞赛单元的华语动画。此后,该影片还获得了第54届金马奖最佳动画长片。

  此后,《大世界》虽然参与了多个电影节的角逐,却在2017年6月因没有拿到龙标,在法国国际动画片节开幕前夕,官方网站宣布刘健导演的动画片《好极了》(现《大世界》)临时被撤。但这一风波反而为影片带来了更多曝光。

  不过,电影节与消费市场的标准未必一样,电影节上放光彩到了影院却不受待见的影片比比皆是。曾入围第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片,获得第18届上海国际电影节最佳动画片《海洋之歌》2016年在国内上映时仅获得了1548.9万的票房。《大世界》经过多轮的宣发后,截止到1月13日18时,影片官方微博的话题讨论度也仅有1.1万条,粉丝数为298,话题总阅读量为1758.7万。

  从第一批观众的观影反馈来看,大量的静止画面以及不连贯的肢体语言,影响了观众的观影体验,违和的配音则成为了观众吐槽最多的地方。但也有观众暗示是部难得的黑色幽默动画,金句频出,影片的配乐获最多好评,口碑呈现两极化。

  目前《大世界》在豆瓣上的评分为7.3分,低于光线传媒去年出品同样定位为成人动画《大护法》的 7.8分,但高于此前的现象级动画电影《大鱼海棠》的6.5分。

  合家欢和低幼向之外

  动画电影市场还有多大空间?

从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》,光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线,而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。

 
  从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》,光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线,而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。

  自《大护法》成为首部以PG-13为卖点的动画电影之后,从《大世界》的路演主题以及海报等多种宣发中可以看到瞩目的“建议成年人观看”提示和“欢迎来到成人世界”标语。

  “成人动画”已经被延续下来成为其作品的宣传卖点之一,再通过多部作品的累积,加深观众对于光线所推作品非低幼、成人化的品牌标签。

  口碑宣传成为其线上的主要宣传模式。

  《大世界》几乎复制了《大护法》的宣发路线,以线下高校路演为基础,将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图,再加上圈内诸多知名导演、演员、编剧等影视圈名人的线上安利,形成口碑效应在受众间自发传播。

  在《大护法》宣传时,《大圣归来》、《大鱼海棠》的导演曾各自监制完成助力海报,将大护法与原作主角进行融合,以此体现出角色之间的共通点;《大世界》在进行路演的过程中,《大鱼海棠》、《大护法》等电影导演也到场助阵。这些作品的联动宣传形成了光线旗下作品的整体性。

  事实上,对于国产动画电影行业,有两个既有的印象:一个是低幼向作品泛滥,兼职网赚,这类作品大都粗制滥造,缺乏基本的艺术素养和商业价值,其中一些甚至只是为了骗取补贴或投资;

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